언론사

Our University GTEP participates in the Brazilian fair in Latin America.

The Cheongdae Times Regular reporter Yu-chan Lee

As the summer vacation concluded and the second semester commenced, our university's GTEP students showcased their fervent passion and spirit of challenge at an international fair held in Brazil, a region specialized in Latin America. From September 7 to September 10, during the 2024 Brazil Beauty Fair held in São Paulo, students gained invaluable experience through vibrant interactions with the local market, pushing their limits and taking a significant step forward in their growth as global trade professionals.

The GTEP program is a government-led project that supports domestic and export novice companies' overseas expansion and cultivates customized trading talent suitable for mid-sized and small and medium-sized companies. Our university has developed specialized programs focusing on the Latin American market, allowing for a profound understanding of the region's business environment and culture. Participation in this expo serves as an opportunity for students to apply the theories and practical skills they have acquired, presenting them with greater challenges and opportunities.

The beauty and cosmetics exhibition held at Expo Center Norte in São Paulo, Brazil drew significant attention by showcasing the latest trends in the global beauty industry. The event featured a total exhibition area of 82,000 square meters, with around 500 companies presenting a variety of new products and innovative technologies across approximately 2,000 beauty and cosmetics items.

Brazil boasts the fifth-largest beauty market in the world, and, in particular, the growth of the beauty and cosmetics industry in the South American region is remarkable. Various global companies participated in this exhibition, showcasing new products aimed at the South American market, while local businesses also made significant strides. Although Brazil is geographically distant from Korea, making participation in the exhibition challenging, the country possesses a globally competitive market in the cosmetics and beauty sector, leading to heightened interest among Korean beauty companies in the Beauty Fair.

▲ Interior photograph of the Brazil Beauty Expo.

Notable exhibition items at this fair included cosmetics, makeup products, hair and body care items, and portable beauty devices. A wide array of eco-friendly products reflecting the latest trends was showcased, with particular attention given to cosmetics based on natural ingredients. Additionally, portable beauty devices that utilize advanced technology have garnered attention as they simultaneously offer the convenience and functionality demanded by modern consumers.

In this exhibition, sustainability and innovation emerged as important keywords. Reflecting the changing trends in the beauty industry, many companies showcased products that emphasize environmental protection and sustainable production methods. Recyclable packaging and eco-friendly cosmetics that exclude animal testing particularly caught the attention of numerous consumers.

Lee Jung-yoon, a student of the Department of Economics and Trade, who participated in this fair, stated, "I have only indirectly encountered information about Brazil through the Internet and other sources, and it is not often that I have the opportunity to engage directly. However, through this fair, I was able to gain practical insights such as the demand for Korean products in Brazil, information about the Brazilian market, and the needs of the Brazilian people. Through this exhibition, I acquired practical knowledge necessary for engaging in international sales, such as essential insights and attitudes, which has allowed me to further clarify my direction in the field of international sales," he remarked, stating that it has been a significant aid to his career.

Jee-Uiin, a student of the Department of English Literature, said, “To succeed in international trade, it is important not only to sell products but also to understand and respect the local culture. I have realized that to enter the Latin American market, it is essential to familiarize oneself with local business practices and to overcome language barriers”

Similar to the interviews with students participating in the Expo, many global companies are entering the Latin American market however, it is evident that a localized marketing strategy is necessary rather than simply exporting existing products. Utilizing local languages (Portuguese and Spanish) for product descriptions and marketing, along with communication strategies that reflect cultural characteristics, is becoming particularly crucial.

The beauty and cosmetics trade fair has evolved beyond merely showcasing new products, establishing itself as a significant platform for global companies to explore market entry strategies in South America. In particular, Brazil, as the gateway to the continent, is expected to attract increasing interest from numerous foreign enterprises in this market in the future.